【DX活用スキル】オンデマンド　

　 経営〈必修〉　

DX時代のマーケティング

ねらい：自分の「プロダクト」をローンチするために必要な分析枠組みを選択し、分析を実行して結果をふまえて実践に活かせるようになることが本講義のねらいである。

概要：伝統的マーケティングから最新のウェブマーケティングに関連する基礎的なマーケティング理論を学習すると同時に、自分を取り巻くビジネス環境に必要な分析手法を学ぶ。

時限	内容
1コマ目（40分）	タイトル：マーケティングとは何か 概要：具体的には、STPの考え方、どのようなプロダクトを作るか、目標を具現化するための情報収集法について学習する。
2コマ目（40分）	タイトル：マーケティングプランの実行 概要：具体的には、プロダクトの精査、環境分析の手法(SWOT/PEST分析）、4つのPと4つのC等について学習する。
3コマ目（40分）	タイトル：ウェブマーケティングの動向 概要：具体的には、プロモーションの実際、オウンドメディアの構築、SNSマーケティングの実際等について学習する。

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講師

桐蔭横浜大学 スポーツ健康政策学部

准教授

齋藤 れい

早稲田大学政治経済学部卒業。金融機関勤務後、早稲田大学大学院人間科学研究科修士課程修了。早稲田大学大学院スポーツ科学研究科博士後期課程修了。博士（スポーツ科学）。2019年より現職。

著書・作品など

大野貴司・齋藤れい編「スポーツビジネス論-理論と実態-」（三恵社、2021）